近日,安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》,对某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”提出质疑。该产品在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”,声明认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题,引发网络热议。　(据界面新闻)

　　“与辉同行”的麻黄鸡争议,并非个例,而是农产品直播带货乱象的集中缩影。当前,部分主播和供应链商家将“助农”视为流量密码,却忽视了农产品品质的核心价值,抓住消费者对产地直供、特色品种的信任,通过虚假标注品种、夸大产品优势等方式抬高销量,再以低价策略制造抢购热潮。

　　因此,主播和供应链必须摒弃短视思维,将品控贯穿于带货全流程,前置审核要严格严谨,核实农产品的品种身份、产地信息、质量标准,要求供应商提供完整的货源证明、检疫合格证明和品种检测报告。引入信息化技术,建立农产品溯源体系,让消费者能清晰查询到产品的养殖、加工、运输全链条信息。同时,监管部门应加强对农产品直播带货的专项整治,重点打击虚构品种、以次充好等违法违规行为,提高违法成本。建立特色农产品品种快速检测标准,为监管提供技术支撑。