□文/王思薇　图/王铎

　　近期,一种被称为“绿幕直播间”的现象在直播带货行业悄然兴起。商家通过绿幕抠图技术,虚构工厂车间、果园农场等生产场景,以“源头直发”为噱头诱导消费者下单,已形成从素材售卖到技术指导的完整产业链。　(据《法治日报》)

　　从影视制作到在线教育,绿幕技术为内容创作开辟了新天地。问题的关键在于使用者的意图。当技术用于营造虚假场景,刻意模糊虚实边界,这就变成了欺骗。

　　这类行为涉嫌违反广告法,构成虚假广告,需要构建多方共治的治理体系。一方面,平台不能以“技术中立”为托辞逃避责任。应当建立虚拟背景强制标识制度,要求使用绿幕技术的直播间明确提示“虚拟场景”。同时,通过AI识别技术加强直播内容监测,对频繁使用虚拟背景的直播间进行重点审核。另一方面,商家需要认识到,诚信才是最长久的流量密码。短期内,虚拟场景或许能提升销量;长期看,失去消费者信任的品牌终将被淘汰。真正扎根实业的企业,应当主动公开生产流程,用透明赢得信任。此外,消费者也需要提升媒介素养,在虚实交织的数字空间中保持理性。看到“工厂直发”的宣传时,多一份质疑,少一点冲动。