近日来,商品广告上的大字与小字引发消费者关注。广告中占据显著位置的大字,用来突出商品功效、销量、折扣等吸引眼球的信息,而边缘位置的小字,则对大字信息作出补充和解释,意图消除可能带来的责任。记者在走访时发现,这类“大字画饼、小字埋雷”的现象在很多商品广告上普遍存在。有些小字小到几乎要用放大镜才能看清楚,而结合密密麻麻的小字免责内容,大字所宣传的信息给人一种“打折”的感觉。　(据《北京晚报》)

　　商品广告“大字画饼、小字埋雷”乱象频发,危害显著。从直接危害看,消费者常被大字吸引,因信息不全而做出错误消费决策。比如一些保健品广告,大字宣称“包治百病”,小字却以极小字体说明“效果因人而异,不保证治愈”,消费者可能高价购买却难获预期效果。从潜在危害讲,此行为破坏市场公平竞争秩序。合规企业规范宣传,却因“大字小字”广告企业的不正当竞争,面临市场份额被挤占的风险,长此以往,将阻碍行业健康发展。

　　出现这一现象,原因多样。部分经营者法规意识薄弱,为追求利润不择手段；消费者维权意识不强,发现被误导后因嫌麻烦等不愿维权。但最根本原因之一在于法规存在模糊地带。相关法规虽对广告宣传有原则性规定,但在具体操作层面存在漏洞。比如,对于广告中限定语应如何标注缺乏具体实施细则,哪些限定词属于应当“显著、清晰表示”的内容并不明确；视觉效果上的误导性设计是否构成虚假广告也不清晰。这使得不良经营者有机可乘,利用这些漏洞打擦边球进行宣传,严重违背了广告法确立的诚实信用、公平竞争基本原则。

　　对症下药,方能根治。要治理这一乱象,需各方合力治理。一方面,完善法规细则,明确限定语标注标准,界定视觉效果误导性设计是否构成虚假广告。例如,规定广告中关键信息字体大小不得小于一定标准,免责内容不得以过于隐蔽的方式呈现,不得小于放大大字内容的一定比例。另一方面,加强监管执法力度,市场监管部门应加大对广告的审查力度,建立常态化巡查机制,对违规广告依法严惩,提高违法成本。此外,还应加强宣传教育,提高经营者法规意识和消费者维权意识,形成全社会共同监督的良好氛围。

　　商品广告“大字画饼、小字埋雷”乱象,是市场健康发展中的一颗毒瘤。完善法律法规、规范广告宣传,是保护消费者权益、维护市场公平竞争、推动行业健康发展的必然要求。