“山里来的土”鸡蛋、“只有水盐和面粉,其他没了”调味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器……记者近日发现,一些商家为了吸引眼球、获取竞争优势,在商标上玩起了文字游戏,这些看似描述商品特质的语句,实则是文字组成的商标,语义颇显心机。此外,还有的商标将知名品牌的商标加一字、减一字或改几个字母。此类“心机商标”现象,正逐渐成为影响消费环境的新隐患。　(据《中国消费者报》)

　　面对“心机商标”带来的危害,监管部门要加大监管力度,严格执法。在商标注册环节,加强对商标的审核,对可能存在误导性的商标进行严格把关。对于已经进入市场的“心机标”,根据实际及时进行查处,宣告其无效,并对违规商家进行严厉处罚,提高其违法成本。其次,消费者要增强自我保护意识,强化学习,提高辨别能力。在购买商品时,不能仅仅依据商品名称和商标进行简单判断,要仔细查看商品的成分、规格、产地等详细信息,并了解市场动态,避免上当受骗。一旦发现商家存在误导性宣传,要及时向监管部门投诉举报,维护自身合法权益。此外,行业协会要发挥积极作用,加强行业自律。制定行业规范,引导商家诚信经营,共同抵制“心机标”等不诚信不正当竞争行为。