□图/王铎　文/胡建兵

　　直播带货从业人员不得以介绍健康养生知识等形式变相发布保健品、不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者、直播带货平台经营者应当记录保存平台上发布的直播带货信息及历史直播公示信息……近日,北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》(以下简称《指引》),对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。 (据《工人日报》)

　　头部主播在直播带货中具备多重身份,由于流量巨大,其在市场中占据明显优势地位,绝不只是扯着嗓子吆喝的荐货角色。一旦和平台、相关品牌方合谋用“全网最低价”来糊弄消费者,必然破坏市场公平。“全网最低价”可能导致商家之间的竞争受到限制,限制了消费者的选择权,并可能导致价格垄断的情况出现。因此,禁止直播电商从业者以“全网最低价”之名进行市场竞争,可以防止虚假宣传,更好地保护消费者的权益。北京市发布的《指引》无疑展现明确立场、传递清晰信号,防止以“全网最低价”之名误导消费者。