夏日时节,广西梧州苍梧县沙头镇东安荔园内,红云般的迟熟荔枝压弯了枝头,果香弥漫。

　　“往年愁销路,今年展期还没结束,电商订单提醒就响个不停,昨天一天卖了1000多斤,价钱还涨了两成。”果农张伯将新摘的荔枝分装进印有“苍梧沙头迟熟荔枝”标识的礼盒,喜笑颜开。日前,第七届苍梧沙头迟熟荔枝文化宣传周暨2025年苍梧县荔枝烧鸡美食嘉年华(简称“展销活动”)举办。苍梧县以荔为媒,串联吃、住、行、游、购、娱,绘就一幅产业兴、乡村美、农民富的生动画卷。

　　从土特产到网红品牌

　　“今年的展销活动帮我对接了3家外地采购商,开园3天卖了1万多斤,比去年同期多卖三成。”果农朱旭贤手里的“仙进奉”荔枝订单,有广东、湖南的,也有北方省市的。

　　据苍梧县委常委、副县长,广西驻村工作队苍梧县工作队队长吴小龙介绍,活动邀请了12家区内外采购商与本地合作社签约,现场达成意向采购量1200吨。“荔枝品质擂台赛”评选出的“金奖荔枝”,通过直播带货专场溢价30%仍被抢购一空。

　　吉祥物“沙小荔”在展销活动开幕式上的亮相互动,让苍梧迟熟荔枝有了具象化的IP形象；主题曲《七月仲夏沙头甜》在短视频平台播放量近百万,“苍梧沙头迟熟荔枝”的搜索量环比增长210%。沙头镇党委书记莫树美感慨地说:“以前酒香也怕巷子深,现在通过活动宣传,连外地游客都知道苍梧荔枝熟得晚、甜得久。”

　　从枝头到舌尖、从产地到市场,苍梧沙头迟熟荔枝正借势完成从“土特产”到“网红品牌”的蜕变。

　　从单次游到深度体验

　　“第一天摘荔枝、尝烧鸡,第二天去六堡镇看茶园,第三天在风车山等日出——这趟行程把苍梧的好东西都体验遍了。”广州游客陈淑芳盛赞三天两晚的“茶香品荔”游线路,手机锁屏图片也换成了丰收的荔枝园。

　　苍梧县文广体旅局局长苏奕柏介绍,这条旅游线路融合了荔枝采摘、古村探幽、非遗体验、六堡茶源探秘等,可满足游客的多层次需求,展销活动期间累计接待游客近10万人次,带动六堡茶、京南米粉等特产销售额超500万元。

　　从一日游到多日留,苍梧正用“农业打底、文旅赋能”的模式,让游客留下来、消费旺起来。

　　文化中心变身民生舞台

　　“以前这地方多用于开会,现在成了老百姓的文化乐园,写写字、看看非遗表演,比在家看电视有意思多了。”苍梧县文化中心的展厅里,72岁的书画爱好者梁先生提笔写下“荔香飘万里”。

　　“3天来,文化中心接待了8000多人次,真正成了全民共享的文化空间。”苍梧县文联主席李会鑫说,中心内设置了“镇长直播间”,各镇镇长轮番上阵,化身“名特优农产品代言人”。据不完全统计,活动期间通过淘宝、抖音、微信小程序等平台销售的苍梧沙头迟熟荔枝占比达总销量的35%,比去年同期提升12个百分点。

　　从单一的活动场地到多元的民生舞台,文化中心是苍梧以文化凝聚人心的生动缩影,让荔枝的甜、烧鸡的香与诗词的韵、非遗的美在此相遇。“展销活动卖出了荔枝、带火了旅游、活跃了文化,让乡村有颜值、有产值,更有气质。我们要让荔枝红遍枝头、让文化浸润心头、让乡村振兴的路子越走越宽。”苍梧县委书记覃学海说。

　　(来源:《中国文化报》)