随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒,“悦己消费”不断升温,“她经济”不断焕发新动能。

　　生活的仪式感　从取悦自己开始

　　以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动,被称为“悦己消费”,“悦己消费”的升温与人们越来越注重生活品质密不可分。

　　3月7日,抖音生活服务发布“三八”节女性消费观察数据。数据显示,2月28日至3月5日,节前一周女性消费颇为活跃,平台相关消费量同比增长达118%。

　　如今,越来越多的女性关注产品和服务所能提供的情绪价值,电影演出、美容美发、运动健身、文旅等消费活动成为享受生活、取悦自我的重要途径。

　　京东小时达数据显示,本周以来,面部护肤套装、女士礼服等销售额环比上周增长超10倍,洗护套装环比增长4.8倍,女性内衣环比增长170%,卫生用品环比增长155%,香水彩妆、鲜花环比增长近三成。运动“悦己”也十分流行,女性健身常用的瑜伽砖环比增长170%,筋膜枪环比增长95%。

　　今年以来,在电影《热辣滚烫》热度加持下,通过运动健身实现解压、塑形,已受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示,进入3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,拳击运动订单量同比增长130%。

　　相较于高爆发力的拳击运动,瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。据美团数据,3月以来,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中,女性消费者的订单量增幅均较去年同期超过300%。

　　此外,以美甲等为代表的变美订单量也同比增长140%。注重自我成长、个性表达的高性价比供给,丰富了消费新体验,也成为拉动消费增长的重要力量。

　　持续释放“她经济”活力

　　“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点,越来越多商家把握节点仪式感,上新品、拓新客的需求明显增多,春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费,悦己消费的流行,进一步带动了市场供给细分和服务升级,为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

　　与此同时,线上促销也不示弱,各大电商平台针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势,推出促销活动,助力消费升级。

　　如抖音电商在2月末就推出了“抖音商城3·8好物节”大促。消费者可以在商城货架、直播等多个全域兴趣电商购物场景享受到“无需凑单一件立减”的专项活动。丰富多样的商品上架,价格直降15%。其中,针对女性消费者青睐的部分品类(如鲜花、美妆等),该平台还特别设置了为期10天的专属会场。

　　“与其说是大促活动的比拼,不如说是各家创意的PK。”武汉大学经管学院教授吴先明表示,随着女性消费需求的多样化,“她经济”不再是美妆、服饰的专属,黄金、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。对于各大商家来说,瞄准女性群体,倡导品质消费,是争夺“她经济”的关键。

　　而无论是线上消费还是线下体验,无论是追求健康变美还是惬意生活,让自己拥有更多幸福感和获得感,是当代许多女性的“悦己”消费心理。当女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质,这也成为了提振消费的新动力。

　　(来源:人民名品)