春节将至,消费者开始忙着填满自己的年货“购物车”,其中,与银发一族相关的适老产品热度持续攀升。“‘送健康’已成为过年选购礼品的主趋势。近一个月来,防干烧燃气灶、适老电热水器、适老4K电视、智能门锁等销售持续增加,许多消费者还带着老人到门店亲自体验和挑选产品。”近日,北京一家线下家电门店的销售人员对记者介绍道。

　　新春“购物车”不仅满载老年人对美好生活的向往,也凸显银发经济蕴含的巨大潜力。日前,我国首个支持银发经济发展的纲领性文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》出台。随着人群、市场、政策的日新月异,2024年或成银发经济发展元年。

　　为更好满足银发群体健康消费需求,商务部将积极发展健康消费,优化商品和服务供给。深入推进一刻钟便民生活圈建设,鼓励试点地区社区开展商业设施适老化改造,发展社区食堂,扩大老年助餐服务,鼓励家政、护理人员进社区,提高便民服务“温度”。

　　瞄准个性化多样化　增加有效供给

　　当前,我国正逐步进入深度老龄社会,有近3亿老年人。这一群体在医疗健康、养老服务、休闲旅游、文化娱乐、教育学习等方面的需求日益多元且强烈,催生出庞大的消费市场和经济增长点。

　　“从目前来看,我国银发经济正处于萌芽及上升期,到达平台期还有很大的空间。”近日,在老龄社会30人论坛、盘古智库老龄社会研究院主办的专题研讨会上,中国健康养老集团研究院院长、中国老龄产业协会老年宜居养生专业委员会主任张晋表示,缺乏有效供给,是目前我国发展银发经济的一个短板。

　　在老年用品方面,据统计,2023年我国老年用品市场规模达5万亿元,产品的种类和数量也具备了一定规模。张晋提到,2021年,工业和信息化部开始征集老年用品,2022年、2023年各发布过一次老年用品推广目录,每次有100多家企业入围这个目录。“这意味着老年用品市场是一片蓝海,企业应针对老年人多层次、多样化、个性化的消费需求推动老年用品不断创新。这需要深层次地理解和了解老人的需求,而不是研发团队想象的老年人的需求。”

　　在张晋看来,养老产业发展目前最欠缺的是养老金融产品的研发,这既涉及金融政策的指导,也涉及包括保险公司在内的参与机构对这一领域进行深度研发。

　　对此,意见聚焦多样化需求,培育潜力产业,围绕老年用品制造、智慧健康养老、康复辅助器具、抗衰老产业、养老金融、旅游服务、适老化改造等七个前景好、潜力大的产业,制定切实有效的政策措施。

　　发力标准化品牌化　充分挖掘潜力

　　值得关注的是,意见提出“要加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展,培育高精尖产品和高品质服务模式”。

　　“这说明目前在适老产品的标准化、品牌化方面仍存在短板,未来应以更安全、健康、便捷的产品和服务充分挖掘银发经济潜力,实现经济效益与社会效益的双赢。”张晋说。

　　以适老家电为例,目前我国适老家电产业仍处于起步阶段,市面上的家电产品大多以年轻消费者为目标,无论是功能还是设计都更贴近年轻消费者的喜好,专门针对老人的产品比较有限,标准体系还需进一步完善。

　　中国家用电器研究院检测所副所长李红伟表示,首先,需要进一步完善国家适老家电的标准体系;其次,企业要按老人的自理能力层次,分类设计老人适用的家电产品,提高针对性的服务能力;此外,需提供家电与家居结合的整体适老化解决方案。

　　按照规模化、标准化、集群化、品牌化的发展要求,张晋建议,可通过六大行动助力银发经济高质量发展,即培育银发经济经营主体,发挥国有企业引领示范作用;推进产业集群发展,整合国内外优质资源建立高水平银发经济产业园;提升行业组织效能,组建跨区域跨组织跨行业的合作平台或联合体;推动品牌化建设,培育龙头企业,推动研发前沿技术或服务;推进高标准领航行动,推进老龄产业标准化建设;拓展消费供给渠道,把孝心文化植入到银发经济发展中。

　　(来源:《国际商报》)