一张巴掌大小的快递面单,也能成为快递企业、网点老板的增收来源。近日,记者注意到,趁着“双11”大促流量,快递企业在面单上为客户打起二维码小广告,一些快递网点也趁机接起定制面单广告的“私活”,动手在快递包装上贴小广告。尽管一张快递面单的广告收费最低仅为0.1元,但“双11”期间快递量有几十亿,这就意味着广告收入可达上亿元。有广告商透露,快递包装上单独的广告贴扫码率可达30%。又想薅流量变现,又担心折损用户体验,二维码入口看似充满商机,但这笔钱真的好赚吗?

　　面单广告投放3万元起

　　近日,记者发现,一家名为罗技京东自营旗舰店的快递电子面单上印着麦当劳的二维码广告。用户在扫码后,可进入麦当劳微信小程序领限时优惠券,再进店核销。

　　一位从业人士透露,快递的广告面单类型分为一体化面单和分体化面单。“一体化面单是广告二维码印在电子面单上,这类广告在‘双11’有排期,大约有上亿的投放量。分体化面单是人工手动贴在快递上,但因为效率比较低,在大促期间已经停掉了。”

　　电商KA客户开始在电子面单上动心思,一定程度上也受后者可定向投放特征的诱惑。“目前这类广告业务能围绕用户的消费、物流数据实现精准化投放。例如一个二段奶粉商家的二维码广告,可以精准定位家有宝宝吃二段奶粉的人群来投放。”上述从业人士透露称。

　　根据业内人士提供的内部投广资料显示,若是客户投放一体化面单,至少得10万份起步,10万-100万份的刊例价格为0.3元/张,而超出1000万张的价格为0.1元/张。这也意味着一个客户如果选择最低的投放量,快递企业在电子面单广告上至少能获得3万元的收入。

　　扫码率能达30%

　　流动在包裹中的二维码是如何印在面单上的?多位快递从业人士称,电子面单的格式主要由电商平台固定,发货商家和快递网点无法在上面添加二维码广告。不过记者调查发现,如果快递企业想靠快递包装“接私活”,也有操作空间。

　　在市场流通过程中,这些一定会送到消费者手中的广告面单很有市场,甚至有些“抢手”。据一位与中通广东区域合作的广告商透露,自己手中的中通一体化面单二维码广告已经被全部承包了,“单独的广告面贴转化比快递面单底部的广告要好一些,如果素材做得好,扫码率能达到30%”。当然,单独的广告面贴价格相对较高,为0.2元/张。

　　“仅需要上传二维码链接,中通审核通过后,你需要多少量,中通就会在系统中下发,最后按照数据进行结算。”上述广告商表示,另外一种分体面单也需要使用者自行提供广告素材,广告商将其发给中通审核,由中通负责印刷,再下发到具体的网点粘贴。